周杰倫新歌首發“爭桌位”，暴露平臺流量焦慮等快餐后遺癥

發布時間：2022-07-16 10:59:36 來源：甘藍蜘蛛畫家 作者：知識

　　作者/呂倩

　　7月8日零點十分，爭桌位周杰倫新專輯《最偉大的周杰癥作品》正式開啟預售，截至8:00，倫新露平量焦慮定價30元的歌首新專輯售出1073562張。

　　專輯列表顯示，發暴除了此前已公布MV的臺流《最偉大的作品》之外，列表內還有五首老歌，快餐另外六首新歌將會在7月15日正式上線，后遺其中一首《Intro》是爭桌位鋼琴演奏曲。

　　這場由周杰倫主導、周杰癥各平臺參與瓜分的倫新露平量焦慮新專輯活動，跨越周期長、歌首跨越平臺多，發暴足足地顯示了一名“頂流”的臺流流量話語權，正如一名資深杰倫粉絲對記者所言“我們這些盼了多少年的快餐老粉絲可謂是被足足地溜了一個遍”。

　　在發布新專輯的QQ音樂平臺之外，另有多家平臺均公布與周杰倫相關的信息，誓要在流量短缺的當下，與流量頂流周杰倫牽上手。

　　《最偉大的作品》正式發布之前，B站、快手、QQ音樂均表示將“首發新歌MV”。真實情況反而是“萬箭齊發”——目前，騰訊音樂旗下平臺、抖音、快手、B站、微博、咪咕音樂等，均可觀看和收聽《最偉大的作品》MV。

　　時間線上，早于6月28日，B站即發布“哎呦，不錯哦”宣傳海報，暗示周杰倫相關內容將在B站上線，但實際僅僅是與周杰倫所屬音樂公司達成版權合作；7月2日，B站最先發出將首發專輯先行曲《最偉大的作品》的消息，官宣與杰威爾公司達成版權合作，并同步在站內開啟話題運營和直播預熱活動，以及二次創作大賽。

　　7月6日，包括QQ音樂、咪咕音樂、微博、抖音、快手等平臺，均上線了《最偉大作品》MV。諸多平臺借助周杰倫新專輯熱度營銷了一把，反而與周杰倫簽署官方合作的快手被傳出雙方合約到期的消息。隨后快手緊急辟謠，并像突然想起周杰倫這個合作對象一樣開始宣傳新專輯MV，甚至發了條微博“為了慶祝我們的友誼，今天中午12點我請了周杰倫在快手個人賬號‘周同學’親自發表他的最新專輯主打歌MV，不要問我花了多少錢，都不重要，友情無價，你們值得?！?/p>

　　但實際的效果來看，快手絲毫沒有顯露出周杰倫唯一簽約合作中文社交媒體賬號的優勢，說不清是快手官方未有更多二次創意運營、還是周杰倫方面除了合作賬號之外不愿再多做合作的原因，目前快手平臺除了顯示周杰倫的個人官方賬號，并未其他更有增量價值的內容輸出，完全不具備類似抖音對音樂作品進行二創后帶火一首歌、突破圈層傳播的現象出現。

　　過去兩年，周杰倫在快手共發布99條作品，做了四次直播，除了第一次官宣合作時的熱鬧，其后幾次毫無熱度或“出圈”現象。目前針對新專輯，快手也僅僅是上傳新歌MV，并加入老歌曲MV《煙花易冷》、《晴天》、《范特西》等，這些資源在QQ音樂上也可以看到。

　　針對此次各平臺對周杰倫新專輯熱度的“圍剿”，就匠音樂創始人張昭軼對第一財經記者表示，短期來看，周杰倫發新歌對于平臺來講，就是一場流量運營活動。因為一方面，平臺本身獲取流量的成本越來越高，大家只能用自己的方式來“消費”周杰倫這個IP，如快手、抖音、B站以不同方式消費“周杰倫新專輯”這件事主要聚焦于話題運營方面；其二，周杰倫作為一名“音樂天王”實際是一個時代背景的產物，不僅局限于其音樂作品，如今已經很難再有這樣的天王出現，就匠音樂數據顯示，目前音樂圈頭部很多音樂人無法撐起巡回演唱會，當然有很多歌手甚至網絡歌手都在做場館演唱會或音樂節，但“全民音樂人”時代，超級巨星反而消失了。

　　就周杰倫本身而言，張昭軼對記者稱，很多平臺在炒作年輕人群體、炒作Z時代，而周杰倫新專輯證明了資本故事或流量故事與真實的消費與流量是像回事，而95前、80后、甚至包括70后，他們已然具備消費力、需要被重視。例如2021年騰訊音樂娛樂盛典十大熱歌揭曉后，網上一片罵聲，因為平臺頒發的所謂十大熱歌，竟幾乎都是短視頻神曲。

　　如今的音樂市場中，新生代的確是缺失的，張昭軼稱，在這種快餐式內容消費市場中，過度美化與過度討好年輕人可能是一種時代趨勢，但不能因此而忽視另一部分依然具備消費需求與消費力的群體，他們需要在市場上得到尊重。

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